浅谈中西方体育广告文化的差异 【摘 要】本文从中西体育文化的缘起及内涵出发分析中西体育文化的差异总结出体育广告文化的未来发展方向旨在促进体育广告文化的发展。 【关键词】体育广告文化源泉差异发展 体育广告文化的概念有广义和狭义之分。广义的体育广告文化是指体育广告活动、体育广告作品及其中蕴涵并传播的体育文化和除体育文化外其他的社会知识、观念和意识形态的总和。狭义的体育广告文化则是指体育广告中蕴涵和传播的体育文化及其他...

　　浅谈中西方体育广告文化的差异 【摘 要】本文从中西体育文化的缘起及内涵出发分析中西体育文化的差异总结出体育广告文化的未来发展方向旨在促进体育广告文化的发展。 【关键词】体育广告文化源泉差异发展 体育广告文化的概念有广义和狭义之分。广义的体育广告文化是指体育广告活动、体育广告作品及其中蕴涵并传播的体育文化和除体育文化外其他的社会知识、观念和意识形态的总和。狭义的体育广告文化则是指体育广告中蕴涵和传播的体育文化及其他社会观念和意识形态。 一、中国体育文化的缘起及内涵 中国从古至今以农业为主小农经济长期占主要地位中国传统体育文化之所以能够产生和发展它的经济基础就是农业经济。这种体育文化富含特有的内涵其核心思想是重视人与自然的和谐统一顺应自然的发展。 中国民族体育文化综合了儒家文化天人合一、道家文化无为而治、佛教克己复礼的观点作为其哲学基础以“仁”为核心以修身保健为目的以表演性为基本模式以崇尚礼让、宽厚、平和等为主要价值取向的文化形态。和西方体育文化相比中国的体育文化更侧重于人体自身与自然界的和谐带有某种经验式的模糊性质。在体育观上中国体育文化主张“修身养性重节制、求持中表现

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