浅析体育广告 随着体育的普及化、大众化，体育的影响越来越广泛，并深入到人们生活的各个层面，一项影响力大的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛可以吸引到全世界一半以上的人口的注意;同时由于体育运动的高竞争性和高娱乐性，产生出具有广泛号召力的体育明星，他们的各项选择和个人爱好，往往对体育爱好者产生强烈的引导作用。体育的这些特点为广告业所看中，体育领域中的广告随着体育的发展而迅速膨胀起来。 一、 体育广告的定义： 体育广告是“广告主用付费的方式，以体育活动为载体所发布的有关商品、劳务、观念等信息的传播活动”。 “体育广告是广告客户以付费方式...

　　浅析体育广告 随着体育的普及化、大众化，体育的影响越来越广泛，并深入到人们生活的各个层面，一项影响力大的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛可以吸引到全世界一半以上的人口的注意;同时由于体育运动的高竞争性和高娱乐性，产生出具有广泛号召力的体育明星，他们的各项选择和个人爱好，往往对体育爱好者产生强烈的引导作用。体育的这些特点为广告业所看中，体育领域中的广告随着体育的发展而迅速膨胀起来。 一、 体育广告的定义： 体育广告是“广告主用付费的方式，以体育活动为载体所发布的有关商品、劳务、观念等信息的传播活动”。 “体育广告是广告客户以付费方式有计划的通过与体育活动密切相关的媒体或形式向公众传递商品、劳务和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动”。 以上两种对体育广告的定义，只是集中在了体育广告的一个特性上：即非体育行业的任何企业或产品利用体育活动作为载体而策划的广告；却忽视了体育广告的另一个特性，即体育广告可以是体育行业内通过媒体来策划的广告。 基于上述论述，可将体育广告定义为“体育广告指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式，通过各种媒体或以体育活动为载体传递体育商品或其他商品劳务信息，从而影响消费者的行为，促进销售，使广告客户获得利益的活动。 二、 体育广告的分类： 从体育广告的主体即体育行业和非体育行业以及广告主体的目的可以将体育广告非为两类：（1）第一类即体育的广告（advertising of sport），在这一类广告中，体育被作为一种商品，成为广告传播活动的主题。所有广告活动是围绕体育本身展开的，像体育产品，体育精神等。其广告主体是体育本体行业。（2）第二类是“通过”体育广告（advertising through sport），这一类广告的主体通常是体育产品的相关行业或与体育无关的行业借助体育活动为载体而进行的其他商品的广告。 三、 体育的广告 在这一类广告中，体育本身被看作是一种商品，广告作为体育营销的一部分，其目的是将与体育有关的信息通过广告传递给目标受众，以吸引特定消费者的注 - 1 -