内容提示：体育广告 体育广告(sports advertisement) 什么是体育广告[1] 体育广告是指以体育活动、 体育场馆、 体育报纸杂志、 运动员及其他与体育有关的形式为媒介， 将商品、 劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。 体育广告的特点[1] 广告一般都具备四个基本要素， 即广告的对象、 内容、 媒体和目的。 体育广告在对象、内容和目的上， 和一般广告差别不大， 但在广告媒体上差别却十分明显， 有自己的特点。 体育广告不仅通过体育场馆、 体育活动、 体育比赛以及比赛期间所发行的刊物， 如秩序册、 纪念册、 画册、 门票、 奖杯等为媒体， 而...

　　体育广告 体育广告(sports advertisement) 什么是体育广告[1] 体育广告是指以体育活动、 体育场馆、 体育报纸杂志、 运动员及其他与体育有关的形式为媒介， 将商品、 劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。 体育广告的特点[1] 广告一般都具备四个基本要素， 即广告的对象、 内容、 媒体和目的。 体育广告在对象、内容和目的上， 和一般广告差别不大， 但在广告媒体上差别却十分明显， 有自己的特点。 体育广告不仅通过体育场馆、 体育活动、 体育比赛以及比赛期间所发行的刊物， 如秩序册、 纪念册、 画册、 门票、 奖杯等为媒体， 而且还可以通过运动员作为体育广告媒体。 如效力于美国NBA职业篮球队芝加哥公牛队的“飞人”乔丹， 1997年的总收人7380万美元， 其中他为体育用品、 饮料、 名牌服装等产品作宣传获得的广告费收人为4700万美元， 超过年薪和奖金l 570万美元。 德国网球女将格拉笑， 1987年的赛事收人为80万美元， 而她的广告收入则达到3叨万美元。 美国女子体操运动员雷顿， 第23届奥运会上获得女子全能冠军后， 有70家公司争相要求她作广告模特儿， 两周内签订的广告合同达200万美元。 中国著名运动员也纷纷加人体育广告的媒体行列， 如马俊仁及其弟子为中华鳖精所作的电视广告， 庄泳为芬格欣止痛药作的电视广告。 所以把体育明星作为体育广告的媒介， 是体育广告的一大特点。 体育广告的产生[1] 广告是商品经济的产物， 并随着商品经济的发展而发展。 在西方市场经济的国家里， 广告作为推销产品、 扩大销路、 开展竞争、 提高产品知名度的一种手段， 得到了极普遍的重视和利用。 企业家为了推销产品， 扩大影响， 一般都愿意花钱做广告， 并且在产品的成本中，广告费支出也占有相当的比重。 1996年全球广告费用高达3删亿美元， 早在1984年美国各类广告费的支出就达800亿美元， 平均每个美国人一年要负担400多美元的广告费用。 我国处在社会主义初级阶段， 生产力不发达、 生产社会化程度比较低， 加上以往商品实行计划供应， 故广告意识不强。 十一届三中全会以来， 随着改革开放和社会主义市场经济体制的逐步建立， 广告业在我国也得到了日益兴旺及迅速的发展。 自1979年上海电视台播出新中国电视史上第一条外商广告以来， 我国的广告业以惊人的速度迅猛发展。 据国家工商局广告司的统计， 从1981年到2001年， 我国广告业的年收入由1.2亿元人民币猛增至近800亿元人民币。 据统计， 2001年， 中国共有广告经营单位78339户， 从业人员709076人， 广告营业颐948876.31万元， 可见广告业在我国正方兴未艾。 体育广告的发展[1] 体育广告作为一种商业广告， 首先也是在西方市场经济的国家里获得最广泛的发展。 其