体育广告定义：1.广义上讲指广告主以付费方式有目的地通过体育赛事或与其相关的体育活动在媒介上向公众传递产品、提供劳务等方面的信息，以达到良好的大众传播效果。

　　2.狭义上讲体育经营单位或非体育经营单位支付费用，以不同的主客体方式，通过一定的媒介向市场传播信息以促销产品和劳务。

　　体育广告的属性：1.显著的明星效应2.较强的国际性（音乐、审美、体育无国界）3.普遍的社会性4.明显的季节性（可口可乐在北京奥运会期间的所打的广告）5.较弱的商业性。

　　体育广告的类型：1.体育用品广告2.赞助型广告（包括球队赞助、赛事赞助、体育栏目赞助）3.非体育用品广告4.体育赛事广告（包括冠名广告、场地广告、印刷品广告、专利广告、活动广告、延伸产品广告、啦啦队广告）5.体育明星广告。

　　体育广告的特征：从广告内容、表现形式等划分。内容特点：使用与产品相关联的体育竞技场面，包括体育竞争精神，体现体育娱乐精神等方面的内容。

　　表现形式特点：1.突出体育竞技动态美、力量美、速度美。2.表现体育的竞技活动的娱乐、嬉戏场面。3.极力彰显体育激情、激励的内涵。

　　2.对于体育广告主而言，体育广告在扩大企业知名度和美誉度，树立企业的良好形象上起着良好的促进作用

　　3.对于消费者市场而言，体育广告是一种沟通市场信息的手段，通过体育广告的宣传促进产品的销售

　　4.体育广告的传播媒介而言，体育广告不仅为传播媒介塑造良好的社会形象，还会给传播媒介带来巨大的经济效益

　　社会价值：其最明显的社会价值主要表现对社会精神文明建设的促进作用，审美作用和娱乐价值这三个方面

　　体育广告对品牌形象的塑造：1.引起一种时尚，增加弹性价格空间2.广告对企业利益和产品附加值3.体育本身已经是一种时尚，有着重要的积极意义。

　　1852年（体育赞助广告出现的最早时间）美国。奥运会赞助始于1896年柯达公司的赞助，大规模的赞助始于20世纪60年代的英国。1980年广州举行的万宝路网球比赛为我国第一个体育广告。（“李宁”，体操；安踏，乒乓球；361度）

　　一.体育广告的萌芽——萌芽追溯到18世纪，主要当时环法自行车赛风靡于法国。

　　二.商业广告对体育的利用——广告大规模的进入体育市场是在20世纪60、70年代。

　　二.影响媒介体育广告传播效果的因素：（一是质化指标，二是量化指标，三是媒介的传播指标，四是媒介功能指标）

　　体育赞助是以体育为对象的赞助，是指企业（赞助商）与体育组织（被赞助者）联姻。企业向体育组织提供金钱、实物或劳务等支持

　　二.大型赛事聚集大众注意力的最佳公共关系（1.大型赛事是一种公共关系2.大型赛事对大众注意力的聚集能力3.大型赛事吸引了优良的目标受众是企业商品营销的最好时机）

　　三.极具影响力的大型赛事（1.国家级大型赛事2.洲际大型赛事3.国际性大型赛事4.其他赛事）

　　1.明星效应——明星的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应或人们模仿名人的心理现象统称为明星效应。

　　2.明星引领时尚风潮——明星对普遍消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。

　　一.体育精神的实质——坚毅不屈的拼搏精神，勇于挑战的创新精神、公开公正的竞争精神、团结协作的团队精神、勇于献身的爱国精神、健康向上的娱乐精神

　　二.体育精神有助于营销品牌的建立——体育精神的渗透淡化了广告的商业性，体育精神极大地丰富了品牌的内涵。

　　1.新：制造健康新时尚 2.奇：对奇特惊险的画面的利用 3.对娱乐的追求

　　1.体育明星魅力独特 2.体育明星时间规定性 3.体育明星广告的广告商品覆盖面相对狭窄 4.体育明星广告投放的特殊性

　　2.体育明星兴起的原因——体育明星的健康和积极向上的精神风貌是体现企业形象或产品质量最好的活载体。

　　1.容易对产品产生熟悉感 2.快速提高产品的知名度 3.为企业及产品树立新形象

　　1.代言人选择的风险——明星与品牌内涵文化关联性、明星吸引力、公众形象风险）

　　特点：高度便携性、信息传播极其方便，广泛且迅速的交互性；受众资源积极丰富 手机传播速度快，时效性强，范围广，限制因素少，短信广告极具潜在的经济价值。

　　局限性：屏幕小，所能展示的信息量有限，对一些视频传播效果也存在一定的局限。

　　（1）.体育企业、体育活动中心、体育度假区、体育场馆等体育经营机构和其它有固定设施的综合性体育社团

　　1.广告市场规模有限 2.广告的媒体选择单一 3.广告的创意设计缺乏吸引力